• Главная
• Полезная информация о SEO
• Единый образ бренда: зачем бизнесу нужен фирменный стандарт

Единый образ бренда: зачем бизнесу нужен фирменный стандарт

Узнаваемость компании складывается не только из логотипа. Важно, чтобы сайт, реклама, документы, упаковка и публикации в социальных сетях выглядели единообразно. Решить эту задачу помогает брендбук компании — документ, в котором закреплены правила использования фирменного стиля и основные принципы коммуникации.

Что входит в брендбук

Содержание документа зависит от масштаба бизнеса и поставленных задач. Обычно брендбук компании включает:

• варианты логотипа;
• фирменные цвета;
• корпоративные шрифты;
• правила размещения графических элементов;
• требования к фотографиям и иллюстрациям;
• шаблоны деловой документации;
• рекомендации по оформлению рекламы;
• стиль общения с клиентами.

Для чего он нужен

Наличие единых правил упрощает работу дизайнеров, маркетологов, подрядчиков и новых сотрудников. Все материалы создаются в одном визуальном стиле, независимо от выбранного канала продвижения.

Грамотно разработанный брендбук компании помогает:

• повысить узнаваемость бренда;
• сохранить единый стиль коммуникации;
• ускорить подготовку рекламных материалов;
• избежать неправильного использования логотипа;
• сформировать профессиональный образ бизнеса.

Этапы разработки

Работа начинается с анализа деятельности, целевой аудитории, ценностей и позиционирования бренда. Затем создается визуальная концепция, подбираются цвета, шрифты и графические элементы.

После согласования решений оформляется брендбук компании с понятными инструкциями и примерами применения фирменного стиля на разных носителях.

Каким должен быть хороший брендбук

Документ должен быть удобным для практического использования. Слишком сложные правила затрудняют работу, а недостаток примеров приводит к разному толкованию требований.

Качественный брендбук компании содержит четкие рекомендации, допустимые варианты оформления и типичные ошибки, которых необходимо избегать.

Итоги

Единый фирменный стиль делает коммуникацию последовательной и помогает аудитории быстрее запоминать бренд. Брендбук компании становится рабочим инструментом, который поддерживает узнаваемость, упрощает создание материалов и сохраняет целостный образ бизнеса на всех площадках.